Acontece antes mesmo de você se dar conta. Seus olhos se fixam em certas pistas visuais antes que seu cérebro tome consciência disso.

O que atrai a atenção dos seus olhos é produto da evolução. Por exemplo, os olhos são naturalmente atraídos para rostos, então o cérebro pode avaliar se este é amigo ou inimigo. Durante grande parte da história humana, a compreensão da atenção prévia foi uma caixa preta. Mas agora podemos investigar o interior do cérebro, graças ao Visual Attention Software, ou VAS.

O VAS aplica estes princípios para prever com uma precisão excepcional o que chamará primeiro a atenção dos seus olhos. Não se trata de rastreio ocular, mas de compreensão da atenção prévia.

Acontece que você pode compreender sobre comportamentosatravésdas tendências do olhar. Comerciantes podem usar esses dados para criar cartazes, propagandas e sites mais atraentes.

"É um jogo de números", explica Kelly Canavan, gerente de desenvolvimento de mercado global da 3M para VAS, "porque quanto mais olhos sobre alguma coisa, maior a probabilidade de alguém ver isto de forma consciente."